广告价格：

市级报纸：1/3头版6万/期，1/2头版10万元/期 1/3底版3.8万/期,1/4底版2.8万/期,1/2底版5.3万/期普通全版15万/期,6-8万/半版,1/4版3-4万(投入高)
手机短信广告：每条信息只需0.03-0.05元,以日发送量10万条计,每日投入只需3千至5千元,发送1-5万条仅需几百至1千多元. （投入甚少）

到达率/浏览率

市级报纸：发行25万份,阅读40万人次,整版浏览率据统计约20%(8万),半版约5%,其它小版面与版花浏览率不足2%,重复浏览率一般为0。到达率/浏览率低
手机短信广告：选择精华号段及收集的实号段,到达率98%以上,普通号段90%以上,带强制性收阅,浏览率100%,到达率/浏览率高

记忆度与广告管理

市级报纸：看过便忘,记忆度差 申请手续多,制作周期长,发布时间固定,内容修改难,发布区域窄,内容限制多
手机短信广告：方式新颖,重复浏览率50%以上,记忆深刻 无须管理部门审批，发布时间/周期/数量/内容及区域可以任意调整和修改

一、广告主在媒体选择上的困惑

在市场经济环境的日益成熟的今天，产品的绝对过剩和同质化程度日益严重。因而采取快速有效的广告手段塑造和提升品牌、增加销售，成为了各厂家（经销商）自提高质量和降低成本以外的另一经营重心，在企业的发展壮大中发挥着越来越重要的作用。

市场巨大的广告需求使广告业迅猛繁荣，各媒体之间的竞争已经达到白热化。报纸版面和电视频道越来越多、广播和杂志的内容五花八门，户外广告见缝插针，媒体的迅速增多使目标消费者所能接收的信息大量分流，繁忙的目标消费者的头脑中已无暇接收平庸的广告信息，广告主在媒体的选择上虽煞费苦心投资巨大但收效甚微。因而，如何选择和应用针对性强、到达率和浏览率高而且费用低廉的广告手段成为了众多广告主日益思考和亟待解决的问题。

二、低价高效的市场利器——手机短信广告

增值服务 精彩无限 。有关专家指出，国际互联网与移动通信的融合发展，以及具备上网功能的各类移动多媒体信息终端、各种手持式个人信息终端的逐渐普及，为移动增值业务创造了极具增长潜力的市场空间。业内人士预测，手机短信将发展成为一个新的产业，成为继网络之后的“第五媒体”。

作为中国信息经济的一个耀眼的亮点，在现今信息爆炸的年代，移动增值服务扮演了重量级的角色，它能在第一时间使各种各样的信息发散到全球，特别是给手机短信提供了一个绝佳的舞台，手机短信在传播速度和效率方面已经超越了传统新闻媒体和互联网媒体。我们看到：“手指文化”在为人们创造乐趣的同时，也在演绎和创造着更精彩的生活同时随着国家信息产业部“移动梦网”和“联通在信”工程的启动，手机短信在广告宣传上的应用展现出巨大的市场潜力。

在手机持有量已经超过2.5亿，手机短信通信已经深入人心的今天，应用先进的技术大批量群发广告信息，无疑具有其他媒体无法比拟的宣传优势。短信广告作为广告业“第五媒体”的地位已不可动摇。